Bienvenue sur le blog culinaire dâAnne BezonâŠNon, je rigole, ne tâen vas pas ! Tu es bien sur la newsletter Anti Page Blanche, la seule NL qui parle dâĂ©criture et de mindset. Tu fais partie des prĂšs de 800 lecteurs-rices qui me suivent chaque semaine et ça me fait chaud au coeur. Merci đAujourdâhui on va parler de saveurs, de vaches et de fesses. Tu vas voir, ça va bien se passer đ
Tu as un projet dâĂ©criture ?
tu rĂȘves dâĂ©crire un livre
tu as besoin de conseils pour rédiger une page de vente qui convertit
tu veux de lâaide pour tes listes de courses đ
RĂ©serve un call gratuit de 30â pour recevoir mes conseils et dĂ©bloquer ton projet.
Tu es au milieu dâune foule. Genre Time Square Ă une heure de pointe. Tu as quelque chose de trĂšs important Ă dire. Tu commences Ă parler mais personne ne tâentend ni ne fait attention Ă toi. Tu cries mais ça ne change rien. Les gens continuent Ă marcher et Ă te passer autour sans sâarrĂȘter. Quelques personnes te jettent un coup dâoeil mais câest tout.
Frustrant, non ?
Eh bien, ce que je viens de te dĂ©crire est ce que la majoritĂ© dâentre nous vit au quotidienâŠsur internet et les rĂ©seaux sociaux.
Quand on est entrepreneur-e, on doit se rendre visible pour attirer des prospects. La premiĂšre chose que lâon fait est dâaller sur les rĂ©seaux sociaux. Et on a bien raison. Il est vital dây avoir une prĂ©sence et de publier du contenu rĂ©guliĂšrement.
Seulement voilĂ : comme on a tous la mĂȘme idĂ©e et quâon va tous plus ou moins sur les mĂȘmes rĂ©seaux, ces derniers font plus penser Ă une autoroute un premier aoĂ»t quâĂ une route de campagne dans la Creuse â> câest lâembouteillage ! Il y a tellement de monde que ça devient trĂšs difficile de se faire entendre.
Mais alors comment on fait ? On abandonne ? Que nenni. Tu me connais. Avec Anne Bezon, pas dâabandon (appelle-moi la queen des slogans pourris đ)
Le secret : se transformer en cafĂ© âïž
Tu aimes la glace Ă la vanille ?
Dans 99% des cas, si tu poses cette question, les gens vont dire âmouaisâ. La vanille, tout le monde aime bien, personne ne dĂ©teste vraiment. Câest le parfum de glace qui crĂ©e un consensus un peu mou. Il ne provoque pas de dĂ©bat Ă la fin dâun repas.
Par contre, si je te demande : Tu aimes la glace au café ?
Alors lĂ , câest une autre histoire. GĂ©nĂ©ralement, on obtient 2 rĂ©actions.
Soit đ
Soit đ€ą(moi je suis dans cette catĂ©gorie)
Et câest pour ça que tu dois absolument devenir une glace au cafĂ© ! Tu dois provoquer les rĂ©actions des gens, quitte Ă ĂȘtre clivant.e.
Si lâimage du cafĂ© ne te parle pas, passons Ă la vache. Mais pas nâimporte laquelle —ïž
Une vache violette
Enfin, pourpre pour ĂȘtre prĂ©cise. Câest le titre dâun livre culte de Seth Godin, le pape du marketing que je tâencourage Ă lire si ce nâest pas dĂ©jĂ fait.
Seth Godin explique pourquoi il est primordial de chercher Ă devenir une vache pourpre. Ben oui, imagine : un champ dans lequel paissent tranquillement des vaches. Elles sont belles, avec leur pelage blanc et noir⊠oh mais que vois-je ? Une vache pourpre au milieu du troupeau ?! A ton avis, une fois rentrĂ©-e chez toi, tu vas parler de quoi Ă tous les gens que tu vas croiser ? Des vaches ordinaires ou de la vache diffĂ©rente ? đ
Comment devenir une vache violette ou du café ?
Il existe plusieurs moyens de te différencier pour faire en sorte que les gens se souviennent de toi.
Offrir un produit ou service différent
Nâaie pas peur d'ĂȘtre la premiĂšre personne Ă proposer quelque chose. Je sais quâon dit souvent en marleting que sâil nây a pas de concurrent, câest mauvais signe, que cela veut dire quâil nây a pas encore de marchĂ© mais cela peut aussi vouloir dire que tu arrives avant les autres et quâil faut juste que tu assumes. Mon exemple : je suis coach en Ă©criture de livres. Je sais quâil y a un besoin (jâai fait mon Ă©tude de marchĂ©) et je ne suis pas la seule en France mais pas loin. Donc quand je parle de mon mĂ©tier sur les rĂ©seaux, je ne passe pas inaperçue et ça, câest gĂ©nial !
Créer une offre unique
Tous tes concurrents proposent du coaching en groupe ? Propose du 1:1 ! Regarde ce que font tes concurrents et vois comment tu peux te diffĂ©rencier. Attention : tout part bien sĂ»r du besoin de ton persona. Il ne sâagit de faire diffĂ©rent pour faire diffĂ©rent et de te retrouver avec une offre dont personne nâa besoin. Mais si tu sens que câest jouable, alors fonce. Nâaie pas peur dâĂȘtre Ă contre-courant.
Produire du contenu clivant
Attention : je ne te dirai jamais de chercher Ă faire le buzz pour faire un buzz. Je suis contre cette technique. Ceux qui font exprĂšs de dire nâimporte quoi sur les rĂ©seaux pour provoquer mâĂ©nervent au plus haut point. Câest fake au possible. Et en plus je vais te dire : quand tu fais le buzz, tu vas attirer beaucoup de monde ok mais est-ce que ce sont des prospects qualifiĂ©s ? Rien nâest moins sĂ»r.
Bref. Créer du contenu clivant, oui mais tout en restant authentique et en accord avec tes valeurs. Toujours.
Je te donne mon exemple. Jâaime bien utiliser le mot badass pour parler des personnes qui osent ĂȘtre elles-mĂȘmes sans se soucier des diktats de la sociĂ©tĂ©. Câest un mot trĂšs fort (on parle quand mĂȘme de cucul) qui divise : soit on lâadore, soit on le dĂ©teste. Et câest parfait !
Je ne cherche pas Ă provoquer pour faire un buzz. Je crois en ce mot et Ă ce quâil reprĂ©sente. Il correspond Ă mes valeurs. Je peux avoir une discussion argumentĂ©e et saine avec quelquâun qui ne serait pas dâaccord.
Choisis un canal dâexpression diffĂ©rent
Back to Time Square. Si tu tâarmes dâun porte-voix đąpour crier ton message, tu auras dĂ©jĂ un meilleur rĂ©sultat. Et si en plus tu fabriques une plateforme et que tu te mets dessus avec ton porte-voix, alors lĂ les gens vont sâarrĂȘter pour tâĂ©couter.
Choisir un mĂ©dia diffĂ©rent de tes concurrents peut sâavĂ©rer gagnant. Tout le monde est sur les rĂ©seaux sociaux ? CrĂ©e un podcast, un vlog ou bienâŠĂ©cris un livre ! Avoue, tu le voyais arriver, hein ? đ
Blague à part, écrire un livre va vraiment te permettre de te différencier de la concurrence en créant un outil de communication de qualité que 99% de tes concurrents ne feront jamais.
Nâoublie pas : le monde a besoin de tes valeurs, le monde a besoin de ton livre
Et oui on en revient au canal diffĂ©rent, je nâavais pas encore lu cet article: je te rejoins sur de nombreux points ! âđŒđ